无与伦比的北京2008年奥运会已经闭幕，但是围绕着北京奥运的新媒体大战似乎依然余波荡漾。尘埃落定后，业界方意识到，这次奥运媒体大战最后的赢家就是掌握了独家资源的央视。

　　消息人士9月1日告诉记者，经过初步统计，在奥运前后短短的一个月时间内，央视的广告收入将突破50亿元，而全年广告收入有望达到创纪录的200亿元。而被央视看作新利润增长点的新媒体业务也有重大突破，通过向搜狐、新浪等几家门户网站和主流视频网站分销奥运节目的网络视频转播权，央视网的收益就超过4亿元。

　　与此同时，打着“上央视网看奥运会”口号的央视网成为奥运期间流量增长最快的网站，据央视网高层称，奥运期间央视网的流量增长了8倍以上。而来自第三方统计监测服务商万瑞公司的监测数据，开幕式开始后仅10分钟，央视网流量就创出历史峰值，在瞬间最高峰时，流量甚至超出其他门户网站流量的总和。

最大赢家

　　今年度过50周岁生日的央视，在北京奥运会迎来了历史性的轻松一跃，除了销售收入有望突破200亿元，新媒体业务也迎来了重要转折点。

　　在总结北京奥运会的网络视频转播大战时，广电总局科技司副司长王联告诉记者：“这次最大的赢家是央视，其次是几家广告收入有了快速增长的门户网站，但对于今年希望借助奥运实现业务腾飞的视频网站来说，这次的结果可能是入不敷出。”

　　2007年12月，央视网以7000万元从国际奥委会处获得北京奥运会超过3800小时的视频节目大陆和澳门地区独家视频转播权。虽然在最初的竞标中，因为歌华有线(600037,股吧)的参与使央视的竞标代价从500万元提高到7000万元，但是之后通过分销和分享的方式，央视网获得的收益则数以十倍计。

　　虽然获得视频网络转播权的门户网站和视频网站对转播权费用讳莫如深，但据消息人士透露，搜狐的代价高达6000万元(从其第二季度财报可直接反映出600万美元)，而新浪、腾讯和网易每家的代价是5000万元，其他几家视频网站的代价则在2000万-3500万元之间，央视网的总收益超过4亿元。

　　此外，包括广州珠江移动在内的全球50多家移动电视运营商、广电总局的CMMB手机电视，以及地方卫视播放的部分奥运视频节目都需要从央视购买，虽然移动电视运营商支付的费用不如门户及视频网站高，但粗略计算，央视网此项收益也将接近1亿元。

　　显然拥有独家内容资源的央视网成为奥运新媒体大战的最大赢家。此前，广电总局发放的第一张网络电视牌照被上海文广拿到，2006年才拿到牌照的央视网在前期的IPTV、手机电视运营方面稍显落后，但是由于这次的独家资源，上海文广今年7月初也不得不与央视网合作在上海的IPTV用户中推广奥运视频节目。

　　而除了向主流网站分销奥运节目的转播权后，央视网自身流量也得到了迅速的扩张。央视网总经理汪文斌表示，汶川地震信息传播中46%的观众通过网络，奥运期间这一数字更高，央视网的用户有望呈现几何级的增长。

　　据央视网内部人士称，流量剧增令央视网的广告收入比奥运前增加了两倍。加上巨额的授权费，央视网在奥运会前后三个月时间的总收入突破了6亿元。而在奥运之前两年，央视网由于业务整合，其新媒体的业务收入每年只有几千万元。实际上，加上央视网非直接受益，比如品牌和流量的提升，其由于奥运获得的总收益要超过10亿元人民币。对于互联网的品牌建设和用户积累方面，这些隐形的增值效应更值得关注。

　　来自调查公司AC尼尔森的调查数据显示，央视网超过8倍的流量增长一举奠定了其在国内视频网站的领先优势。而对于花费大价钱购买了网络视频转播权的几家视频网站来说，奥运营销的效果并不明显。Alexa相关数据还显示，三大视频直播网站(优视、PPS、PPLive)虽然都拿到了奥运转播权，但除优视在奥运开幕之后出现明显流量增加外，PPS和PPLive在流量方面却没体现出明显的增加。

　　万瑞数据有关分析师表示，视频网站希望借助高投入的模式换取流量爆发性增长的目的并没有达到，有的网站此前几千万的投入可能要到2009年底才能收回，整个奥运营销可能入不敷出。

　　台网共赢

　　与网站运营商的喜忧参半相比，央视无论是传统的电视媒体还是新兴的新媒体业务都可以说是盘满钵溢，这与其内部资源的共享和对视频转播侵权严厉打击有关。

　　2007年广告收入超过110亿元的央视，在奥运期间其广告收入实现了翻番的增长，央视内部人士告诉记者，央视的广告快速增长其实从2007年下半年开始体现，广告单价进入2008年后提高了30%以上，到奥运期间虽然限制了非赞助商的广告数量，但是来自奥运赞助商的广告增量和单价提高已经足够实现其广告收入的翻番。

据悉，仅仅在奥运的16天内，央视的7个开路频道广告收入就超过30亿元，而央视广告收入的快速增长的同时，包括湖南卫视、东方卫视等在内的地方卫视的广告则出现了下降。记者得到的一份广电内部数据显示，奥运期间，央视1套、2套、奥运频道、新闻频道等收视率有了快速增长，而同期地方卫视的收视率则下降了50%-80%，最高的湖南、安徽等卫视的收视份额也不到5%。根据央视市场研究公司(CTR)对全国128个城市调查数据显示，奥运会期间全国有11.25亿人通过中央电视台收看奥运赛事转播，占观众总数的91.92％；其间，中央电视台总观众规模达124亿人次，平均收视份额达52.19％，创历史新高。

来自央视网的公开数据显示，奥运期间全国每天近1.42亿网民通过央视网和9家商业网站收看奥运转播，占全部网民的56.13％；央视网日均访问量达3.01亿页次，其中视频直播日均访问人数达1596万，手机电视日均访问量2153万，收视份额占手机电视全网业务的79.4％。峰值时间，央视网更是达到了5.06亿次的访问量，带动了央视网流量的全面发展。

　　显然无论是网络电视还是手机电视，央视网都取得了重大突破，记者了解到，央视与央视网、中数传媒、中国国际电视总公司等兄弟单位都实现了内部资源共享，这使央视网等的内容成本很低，但是对于外部的网站和手机电视运营商，则收取高昂的转播费用。

　　如果有网站通过盗版侵权的方式获得收益，则面临着有史以来最严厉的法律风险。央视网有关人士表示，奥运会期间，央视网严格推进新媒体版权保护工作：一是组织成立“反盗版行动小组”，与合作伙伴共同承诺建立处理非法转播奥运赛事案件快速反应机制；二是及时发现并处理个别门户网站问题，敦促合作伙伴严格遵守协议，加强对播客上传类平台地域的封锁措施；三是联合总局监管中心全天监控，先后发送100多封告知函和律师函，举报投诉上百家侵权盗播网站。

　　8月13日，央视国际网络有限公司(简称央视国际)状告迅雷网络技术有限公司网站(简称迅雷)和世纪龙信息网络有限责任公司(简称世纪龙)两家网站奥运视频转播侵权案获得立案，并分别提出了赔偿410万元和200余万元的诉讼请求。到8月14日，央视网盗版监控记录第一次出现“零报告”，表明版权保护取得实效。

　　昙花一现还是茁壮成长

　　奥运期间的快速增长虽然让新媒体收入上升至央视总收入的5%，但奥运过后，其新媒体业务能否持续快速增长的态势值得关注。

　　对此，央视网总经理汪文斌表示，由于央视独特的地位和资源优势，央视网在今后一些重大事件的网络和手机视频转播权的竞争中将一直处于很主动的地位，这是其他竞争对手不具备的。

　　记者了解到，即将开始的北京2008年残奥会、宁夏回族自治区50周年庆典、神州七号发射、17届二中全会等重大历史事件的新媒体转播权已经落入央视网手中，其他的竞争对手如上海文广、门户网站等都需要从央视网手中购买视频转播权，这将保证央视网今年获得持续的收入。

　　而对于2010年上海世博会、广州亚运会，以及世界杯和更远的下一届伦敦奥运会等新媒体的转播权，央视网同样志在必得，虽然这些的影响力可能无法与北京奥运相比，但是在广电总局看来，由央视网来对重大事件的新媒体传播进行操控是最好的方式。同时，通过奥运会时候的央视网和CCTV的台网互动，残奥会期间更是加大了对于央视网的推广，预计未来央视将加强网络和电视台的互动效应，最终在传统电视和新媒体之间架起一道桥梁，从而使得央视这一中国媒体巨无霸能够继续整合为中国的第一大媒体机构。此预测，同时也是顺应了中国政府对于央视地位的期待，按坊间传说，央视网就作为中国的政府新闻媒体，在海外上市。奥运期间，有传央视网已经获得国家支持的2亿多的资金，以扩大其带宽和节点，更好的为网民服务。值得关注的是，通过奥运，央视新媒体在积极整合其互联网（cctv.com）、手机电视、IPTV和公交移动传媒，可以窥测到的是，显然这是一个在酝酿中的新的多媒体巨无霸产业集团。

　　对于央视来说，除了网络电视、手机电视的突破外，在各地的地面数字电视中，随着央视开路高清频道的开播，其控制力也在增强。奥运期间，其两套付费频道网球和风云频道的收视率都有50%以上的提高，显然对于将付费节目作为新增长点的央视来说，这也是重大突破。

　　来自中数传媒的消息显示，今年央视付费频道的总收益有望超过3亿元，到2010年则有望超过10亿元。

　　显然，在新媒体领域迟到的央视已经全面开花、而且后来居上，包括其与巴士在线合资的移动电视运营公司的开播。来自央视CTR的数据显示，奥运期间有96.8％的观众通过电视收看奥运赛事，其他媒体分别为：广播17.7％、网络14.8％、公交移动电视6.8％、手机电视1.9％。

　　不过来自万瑞数据的调查结果显示，在网民中有90%的调查者开始将网络作为其获得奥运资讯的第一媒体，这显然在局部区域互联网的影响力已经超过了电视，作为传统媒体老大的央视显然也意识到了这一点，让新媒体业务三年内占其收入比例提高到30%是央视的目标，显然这次奥运会期间已经开了个好头。

　　据8月8日的万瑞数据奥运晴雨表显示，CCTV在网民搜索关键词排行榜上已经排到了第四位，仅次于奥运直播、奥运会开幕式、奥运，是前7位排名中惟一的没有奥运字眼的关键词。

　　看来，众多网民已经将央视与奥运划上了等号，而借助奥运契机，央视新媒体战略取得了成功。

中国网络媒体伴随北京

奥运 的筹备的全过程一路走来,不论是对奥林匹克精神的深入宣传,还是对各项筹备工作进展的广泛报道;不论是对全国人民参与的普遍动员,还是对国外反华势力干扰的坚决反击,始终以高度的责任感努力工作。而当北京奥运一天天临近之际,各家网络媒体更是制定奥运报道战略、建立指挥体系、健全组织架构、完善运作流程,全面提升了报道能力和报道水平。奥运官网;人民网、新华网、 央视 国际等新闻网站;新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站是奥运报道的三大主力。他们达到的水平和释放的能量是中国网络媒体的集中体现。看到中国网络媒体的奥运报道,不由人不油然叹为观止:能做到的,都做到了,真不知今后还能做到何种地步何种程度。中国网络媒体奥运报道的新特点、新突破主要表现在以下6个方面:

一、规模宏大

这里的规模指三方面:一是指单一网站的报道量,如央视国际除全程转播CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV7赛事节目外,"CCTV网络电视奥运台"为网民开设全部28个大项的直播频道,全程转播3800小时赛事,此外还提供5,000个小时的奥运视频内容点播,这是四年前雅典奥运会网络转播规模的50倍;二是指参与网站群体,如央视国际已与九家商业网站、160多家广电系统网站、中央及地方新闻网站及北京奥组委官方网站和两家行动电信营运商(中国移动、中国联通)签署协议,组建了新媒体传播联盟,经由这个联盟囊括了国内九成以上的网站。三是指时间和空间维度上的全程、全景、全时报道,既包括在多个比赛城市举行的全部赛事,也包括赛场外的各种活动、事件,既包括多语种向世界的播报,也包括世界各国的反映、评论。具有国际性的如此空前规模的报道,对中国网络媒体来说前所未有。

二、内容原创

国内国际奥委会在2002年盐湖城冬季奥运会时,才首次准许经批准的网络媒体派记者进行采访。2006年2月都灵冬奥会,新浪网拿到了中国网络媒体的第一张奥运会采访证。到本届北京奥运会时,搜狐由于具有赞助商特别是奥运官网承建者的身份,因此拥有了100余张奥运会报道证件,以及300多张可以覆盖所有奥运场所的工作证件。在国内,对网络媒体(主要针对商业网站)的新闻报道有两条限制:一是没有采访权,即不能有自己的记者;二是只能转载传统媒体的内容。但在奥运会报道中,商业网站的原创新闻、评论等大量涌现,尤其是搜狐以自己拥有的资源优势,成为最重要的原创新闻源之一。如火炬在全球传递时, 新华社 派出伴随记者3人,是中央新闻媒体中人数最多的,然而,搜狐派出的人员还多一人,为4人。因此,搜狐在全球和国内的火炬传递过程中,刊发的独家报道发挥了巨大的影响力。而在奥运期间,甚至连搜狐董事局主席兼首席执行官的张朝阳先生也亲自出马,以"官网首席记者"的身份,专访获奖牌选手以及中国和来自世界各地的名流。平面媒体尽管在新闻第一时间发布上具有劣势,但各地报业集团纷纷派出采访队伍到京,建立"编辑部前移"的运作机制,不仅为印刷版奥运专刊提供深度报道和大量原创内容,而且通过网站、数字报、手机报等手段扩大两年来"数字报业"战略实施的成果。北京日报报业集团和中国日报(China Daily)作为北京奥运会中、英文官方会刊的出版者,更是抓住时机在原创内容和报道形态上下功夫。

三、数据产品

INFO2008是北京奥运会的一个内部信息系统,相当于赛事官方信息发布系统,提供中文、英文、法文共3种语言版本,运动员的相关信息都将记录在上面,比赛成绩也将实时显现出来。以往这一系统生成的数据只在奥运会内部有限范围内使用,如供主新闻中心的各国记者查询写稿采用,从未以某种方式第一时间向公众发布。而在本届奥运会,搜狐凭借赞助商及官网的地位,将其奥运赛事信息系统独家接入奥运会官方信息系统(INFO)和比赛评论员系统(CIS),经过网站人员10个月的研发,开发出将INFO2008系统中的数据转化为在页面上即时呈现的网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品,整个过程不存在人工干预,网友在页面上看到的比赛数据与赛场完全同步,从而实现了赛场新闻刊发最新、最快、最全。这是网络媒体首次完美地对接INFO系统,成为奥运报道的一大创新。

四、战略结盟

既然是报道战,因此各家网络媒体对纵横策略的运用也达到令人眼花缭乱的地步,动作之大,范围之广,前所未有。广结战略联盟,既包括网站与网站结盟,也包括网站与传统媒体结盟。如早在2007年7月,新浪、网易、腾讯结为奥运报道联盟,且广邀各地各类新闻媒体、网络媒体加入,一时间成为业界的大新闻。8月,TOM在线的"28+1奥运报道联盟"规划启动,"28"指各地28家平面媒体和28家各地交通电台。而搜狐也与全国12家卫星电视台、35家平面媒体、近80家广播电台构建了媒体报道联盟。为取得更多的内容资源,新浪、网易还与法新社、美联社、路透社及图片社GETTY等国际媒体进行合作。战略结盟固然透露出浓浓的竞争火药味,但也反映出各类媒体各家媒体的内容资源和报道手段的互补,力求取得最佳的传播效益和经济效益。

五、网民参与

互联网进入Web2.0阶段后,一个重要的变化就是广大网民成为内容的生产者、提供者和传播者,参与、互动、分享的特性被发挥到淋漓尽致。奥运会绝对是一次广大网民参与的狂欢,因此,各家网络媒体在奥运报道中充分整合博客 、播客、社区、论坛等资源,以期获得最大的传播效益。如,人民网、新华网均在奥运开幕前开通播客。又如,新浪除了开通专门报道奥运的奥运站之外,还专门启动了"我的2008,世界睁大眼睛看"活动,该平台整合了新浪旗下大多数互动产品资源,为网友打造了一个囊括文字、图片、视频、理财、公益、娱乐等多项活动于一体的大平台。再如,温州网特别组织了数十名到北京观看奥运会的网民成为"草根记者",让他们以"独特眼光,把独特的东西记下、拍下,传达奥运最真实的感受",其中购到44张门票被称为"最牛观众"的叶家挺8月5日携家人在赴北京的火车上就开始以手机彩信向温州网发送文字和图片。广大网民以自己的观察、体验和表达,记录了一个更加丰富多彩的奥运会。

六、技术提升

北京奥运会的三大理念之一是"科技奥运",其重要的组成部分是数字奥运和网络奥运。如在网络方面,以往网通在北京提供的ADSL带宽仅512K和1M,为迎接奥运会开始推广2M,广告称:"零距离观看奥运",实际上到奥运开幕前,已可提供4M和8M的带宽服务。网通为各国新闻记者提供的"即插即用"奥运宽带卡也是其创新服务项目之一。中移动本次统一建设的WLAN网络,在奥运历史上也属首创,如提供的数码相机和手机"即拍即传"业务,使照片拍摄后的快速传送进入了一个新境界。在提升技术实力方面,各网站全力投入,如,为保证奥运视频传输的稳定、清晰、流畅,央视国际已具有供800万人同时在线观看、10万人同时点播观看的能力。又如,在今年5月奥运火炬在珠峰传递时,搜狐将可同时进行4路视频直播的卫星直播车开上了5000多米的大本营,更是让业界眼前一亮。

互联网作为一个媒体类型已经获得奥运报道的全面成功

2008-08-29 11:23 来源: 互联网协会

    2008年8月28日，DCCI互联网数据中心在京举办2008互动媒体峰会暨2008奥运网络媒体与受众监测数据发布。2008奥运网络媒体与受众监测数据在奥运闭幕之后第一时间得到披露，相关媒介与受众监测数据第一时间得到解读。

    DCCI互联网数据中心发布的数据显示：奥运期间（8月8日-8月24日），拥有正式授权的奥运指标网站的奥运频道和软件在互联网当中的受众合并到达率为95.1%，互联网奥运受众总到达规模高达2.44亿人。相比之下，奥运期间的互联网非奥运受众规模仅为1300万人，换言之，有2.44亿互联网用户通过获得正式授权的网站和互联网软件程序获取了奥运相关信息。而奥运开幕之前的DCCI互联网数据中心的问卷调查数据显示，截至2008年6月底，92.2%的互联网用户愿意以各种形式关注、参与奥运，成为奥运网络有效受众，46%的互联网用户表示将通过互联网观看奥运，而8月8日至24日之间的实际监测数据显示，实际观看奥运的网民比例远远超出2008年上半年的问卷调查结果。数据显示：

    （1）互联网为2008北京奥运会主力传播媒介。北京2008奥运会，是历届奥运当中向以互联网为主的新媒体首次授权。互联网基于正式授权第一次进行奥运赛事报道，就吸引了中国大陆范围内95.1%的互联网用户的关注和参与。虽然2.44亿的奥运网络受众规模仍比电视奥运受众规模小，但是仅仅发展10余年的互联网（电视媒体已经发展60年）取得该成绩已属不易。互联网已经成为奥运主力传播媒介、主要传播渠道之一。

    （2）奥运报道满意度互联网高于电视。DCCI互联网数据中心在数据监测同时辅助进行的2008奥运网络受众行为问卷调查数据显示：奥运期间互联网用户对不同媒体关于奥运会进行报道的满意度统计中，互联网的“非常满意”的比例达到65.0%，电视 “非常满意”的比例达到达到62.3%，两大媒体的总体满意度（非常满意+满意）分别达到92.4%，91.8%。数据显示，奥运报道满意度互联网高于电视。

    （3）互联网作为新媒体，奥运报道优势明显。DCCI互联网数据中心提供的数据显示，互联网用户认为新媒体在报道奥运时具有较大优势，主要表现在方便快捷（71.3%），形式多样（69.9%），内容丰富（67.7%），及时性（66.9%），互动性（53.5%）等几个方面，新媒体优势凸显。

（注：互联网奥运受众是指奥运期间通过互联网奥运指标频道或奥运指标软件获取奥运相关信息的中国互联网用户）。

2008年8月8日临晨， DCCI互联网数据中心启动的全球首个网络奥运"收视率"全景测量体系每日一次对外发布《DCCI奥运网络传播数据日报》，以天为单位对奥运相关媒介及受众进行动态监测，此举突破了历届奥运没有网络全景"收视率"的状况，百年奥运史上第一次实现对于奥运网络传播的动态连续的全景透视，对于有关各方完整认知奥运传播与营销过程，进行奥运跨媒体研究以及发现奥运网络传播的过程与价值意义重大。

2008北京奥运与历届奥运不同，这是百年奥运会第一次在中国举办，也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权，获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也第一次覆盖了规模前所未有的网络受众。

奥运在互联网空间的传播得到各界空前的重视，作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥了无可替代的作用。DCCI 互联网数据中心2008年上半年中国互联网用户调查数据显示：互联网超越中央电视台，成为互联网用户的08奥运主要传播渠道。

过与CCTV.COM的合作，新浪、搜狐、网易、腾迅等主要门户以及ku6、PPStream、悠视网、PPLive等8家企业目前已获得2008北京奥运赛事的互联网内容授权。各家获得网络奥运授权的媒体传播效果究竟如何，从业者需要连续、真实、全景监测数据。DCCI互联网数据中心在中国范围内依托netmonitor客户端固定样本组监测技术，通过IMI互联网媒介监测指标体系和OAI奥运受众监测指标体系，抽取有代表性的互联网网站进行连续性监测。其中包括“奥运指标网站群”、“奥运指标频道群”、“体育指标网站群”“参考指标网站群”等，从2008年8月8日至8月24日进行连续性监测和每日奥运传播数据日报的发布。具体监测指标包括当日奥运媒介受众总规模（奥运指标网站群）、奥运分众总规模（奥运指标频道群）、奥运受众总页面浏览数、奥运受众人均页面浏览数等指标，旨在认知奥运媒体表现，发现受众网络行为，透视奥运传播过程，彰显奥运营销价值。

附录：
①网站群定义：
奥运指标网站群：指在互联网上拥有奥运内容直播点播授权的网站，包括央视网、搜狐、新浪、网易、腾讯、奥运官网、ku6、PPS、悠视、PPlive等。
奥运指标频道群：DCCI经过抽取的具有代表性的奥运频道，包括央视网奥运频道、搜狐奥运频道、新浪奥运频道、网易奥运频道、腾讯奥运频道、ku6奥运频道、PPS奥运内容区间、悠视网奥运内容区间、PPlive奥运内容区间。
体育指标网站群：搜狐体育频道、新浪体育频道、网易体育频道、腾讯体育频道、TOM体育频道、央视网体育频道、华奥星空、华体网、ESPNSTAR中文网、虎扑网、NBA官方中文网 。
参考指标网站群：人民网、新华网、百度、谷歌、淘宝网、当当网、卓越亚马逊、易趣网、拍拍网。

指标软件群：QQ、qqlive、PPS 、PPLive、Uusee等。
②中国互联网用户（Internet User of China）：DCCI执行相对严格的最新修订之后的定义，即每月至少登陆、使用、访问互联网至少一次者方被定义为中国互联网受众/用户。
③统计样本（Sample）：DCCI根据CNNIC及中国国家统计局等机构颁布的中国互联网用户分布结构及中国人口分布结构，在注册、安装中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件的用户范围内，依据样本结构进行随机抽取、反向剔除、身份确认。用户需要实名注册、在统计周期内持续安装、正常运行中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件，且用户本人必须符合中国互联网用户特征参数的受众/用户。月度到达率统计样本要求该样本一个月至少使用互联网一次。
④访问（Visit）：用户与网站产生交互行为，发出一个访问请求并且在用户端完成页面下载过程，计为一次访问。
⑤日到达率（Daily Reach Rate）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的与互联网用户结构对应的过去一个月之内的有效样本的比例。该指标反映该网站当日对于所有中国互联网用户总体的覆盖程度。
⑥日占有率（Daily Pencentage of User Share）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的所有实际发生访问行为的有效样本的比例。该指标反映当日访问该网站对所有当日上网的中国互联网用户的局部覆盖程度。
⑦日到达规模（Daily User Reach）：指利用日到达率结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众规模。
⑧人均页面浏览数（PVs or Page Views per visitor）：某一统计周期内，统计样本访问该网站的各次访问中不连续重复的页面浏览数总和除以该统计周期有效样本总量的值。DCCI关于PV的统计分为不重复PV和重复PV两种指标。
⑨日总页面浏览数（Total PV）:指利用人均页面浏览数结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众页面总浏览数。

报告发布方：中国网站排名网(www.chinarank.org.cn)

　　测评数据时段：2008年8月8日-8月24日

　　发布时间：2008年8月28日

　　数据声明：未经特别说明，以下数据均出自对ChinaRank确定的200余个奥运相关站点(URL)的流量监测结果，文中有时也将这些站点称为“奥运站点”。

【比特网讯】本报告是以中国网站排名网(ChinaRank)每日发布的2008北京奥运流量测评数据为基础，经对2008年8月8日-8月24日期间内中国奥运在线流量的数据所做的总结性结案报告。

　　一、 中国奥运网民总体覆盖率

　　指在奥运期间，浏览过各主要类别奥运在线信息的中国境内网民占中国网民人口总数的比例。8月8日-8月24日期间内，中国奥运网民的总体覆盖率为86.1%，即约有86.1%的中国网民在此期间内有在线浏览奥运信息的行为。

　　8月8日-8月24日期间内，中国奥运网民的总体覆盖率为86.1%

　　二、 日均奥运独立访问者总量

　　根据奥运期间内的奥运独立访问者累计总量，计算平均每日浏览各类奥运站点的独立访问者总量(中国境内)。

　　8月8日-8月24日期间内，日均奥运独立访问者总量

　　8月8日-8月24日期间内，中国奥运类站点的日均独立访问者总量约6100万，其中奥运独立访问者总量最高的三天分别为8月14日——8300万、8月15日——7500万、8月13日——7300万。

　　三、 奥运网站页面浏览总量

　　8月8日-8月24日期间内，奥运网站页面浏览总量

　　在奥运期间内，各类奥运站点的页面总浏览量累计达到了114亿，平均每日页面流量总量为6亿7100万，其中奥运页面浏览总量最高的三天分别为8月14日——9亿2800万、8月18日——9亿1100万、8月22日——8亿4300万。

　　四、 奥运站点排名

　　本次奥运流量测评一共收录了200多奥运相关站点(URL)，出于数据分析的需求，我们将列入测评范围内的奥运站点分为六大类——奥运体育频道、奥运专题频道、奥运在线视频、奥运论坛、奥运博客、奥运官网站。以下是依照在奥运期间内，每类站点的独立访问者总量所评估的排名(奥运官网除外)。

　　1、 奥运体育频道排名——指以专门刊发体育相关新闻报道为主的网站或网站频道，包括文字新闻与图片新闻。

　　8月8日-8月24日奥运体育频综合排名

　　2、 奥运专题频道排名——指专门为奥运而开通的，以提供综合奥运信息服务为全部内容的网站或网站频道。

　　8月8日-8月24日奥运专题频道综合排名

　　3、 奥运在线视频站点排名——指专门提供奥运相关视频(包括但不限于赛事直播、剪辑、转播、花絮、评论等)服务的网站或网站频道

　　8月8日-8月24日奥运在线视频综合排名

　　4、 奥运博客站点排名——指特别提供奥运相关博客服务的网站或网站频道，包括但不限于门户网站的体育类博客频道、垂直博客网站的奥运频道等。

　　8月8日-8月24日奥运博客综合排名

　　5、 奥运论坛站点排名——专门提供奥运或相关赛事服务频道的论坛网站或网站频道，包括但不限于综合社区、垂直论坛中的体育版块或奥运版块大型门户网站的相关社区等。

　　8月8日-8月24日奥运论坛综合排名

　　五、 奥运时期主要网站日峰值访问时段分布

　　指将一天24小时分为24个时段单位(每小时为一个时段)，平均在每个时段中，统计抽样网民对某网站的所产生访问量，以及各时段访问量占当天网站总访问量的比例。

　　也即：某时段独立访问者达到率%=此时段的平均独立访问者数/日均独立访问者数×100%

　　1、 新浪日均访问时段分布(www.sina.com.cn)

　　新浪日均访问时段分布(www.sina.com.cn)，8月8日-8月24日日均访问时段分布

　　2、 腾讯日均访问时段分布(www.qq.com)

　　腾讯日均访问时段分布(www.qq.com)， 8月8日-8月24日日均访问时段分布

　　3、 搜狐日均访问时段分布(www.sohu.com)

　　搜狐日均访问时段分布(www.sohu.com)，8月8日-8月24日日均访问时段分布

　　4、 网易日均访问时段分布(www.163.com)

　　网易日均访问时段分布(www.163.com)，8月8日-8月24日日均访问时段分布

　　5、 央视网日均访问时段分布(www.cctv.com)

　　央视网日均访问时段分布(www.cctv.com)，8月8日-8月24日日均访问时段分布

　　6、 MSN中国网站日均访问时段分布(cn.msn.com)

　　MSN中国网站日均访问时段分布(cn.msn.com)，8月8日-8月24日日均访问时段分布

　　7、 上述6家主要门户网站的日均访问时段总分布(8月8日-8月24日)

　　上述6家主要门户网站的日均访问时段总分布(8月8日-8月24日)

　　8、 奥运开幕日，上述6家主要门户网站的平均访问时段分布

　　奥运开幕日，上述6家主要门户网站的平均访问时段分布

　　9、 奥运闭幕日，上述6家主要门户网站的平均访问时段分布

　　奥运闭幕日，上述6家主要门户网站的平均访问时段分布

　　发布方介绍及相关声明

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