北京奥运会无疑是2008年"地球村"村民共同关注，特别是13亿中国人满怀激情格外关注的"媒介事件"。在各类传统媒体倾力报道这一"大热门"的时刻，以互联网为龙头的新媒体终于第一次全方位展露出自己的传播威力和魅力，从而为奥运会传播史写下新的一页。

    从1996年亚特兰大奥运会到2008年北京奥运会，互联网已成长为媒体巨人；从2001年北京奥运会申办成功到2008年北京奥运会成功举办，中国已成为网民数量达2.53亿的全球互联网第一大国。

　　20世纪90年代中期，互联网尽管尚在起步阶段，但作为新兴的传媒，它不失时机地与奥运会结缘。1996年亚特兰大奥运会首次设立官方网站，对奥运会新闻和信息展开网络传播。时隔4年，由于互联网的快速发展，到2000悉尼奥运会，网络文字、图片报道已形成巨大影响力。然而，由于美国全国广播公司（NBC）已购得2008年奥运会之前各届夏、冬季奥运会电视转播权，为了保护广播公司的权利，经过多方争论，国际奥委会最后决定将网络媒体基本排斥于悉尼奥运大门之外，只有赞助商NBC、IBM等相关网站能够进行视频报道。这届奥运会在互联网利用方面的一个特色，是IBM帮有意愿的选手开设了3100个以上个人网页，并提供了各国网民与参赛选手通过电子邮件沟通互动的功能。2004年雅典奥运会上大量采用了新技术，通过广播电视网、电信网、互联网，形成了功能强大的信息传输和传播网络，保证了奥运新闻和信息的实时传递。希腊电信运营商还推出了3G服务。然而，对网络视频的传播依旧受到严格限制。

　　2008年北京奥运会一个具有划时代意义的事件是互联网、手机等新媒体首次作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。于是我们看到了以下令人欢欣鼓舞的进展：

　　如同"中国印"、"福娃"、"祥云"火炬、"金镶玉"奖牌等奥运事物均具有"中国元素"一样，北京奥组委官方网站（www.beijing2008.cn）使用了.cn域名；

　　2005年11月7日，搜狐获得北京奥运会互联网内容服务赞助商资格，这是奥运会历史上第一次设立互联网内容赞助类别；

　　2006年10月26日，国际奥委会正式授权新华通讯社为2008年北京奥运会东道主通讯社，并负责组建国家奥林匹克摄影队，2007年9月12日新华社正式开通2008年北京奥运会东道主通讯社官方网站；

　　 2007年9月28日，第一视频成为北京奥运会国际新闻中心(BIMC)新媒体合作伙伴；

　　2007年12月18日，CCTV.com（央视国际）获得北京奥运互联网与手机平台在中国大陆及澳门地区的独家转播权；

　　2007年12月11日，国际奥委会(IOC)理事会在洛桑召开会议，正式通过决议，批准北京奥运会期间参加赛事的运动员和官员可以开设个人博客；

　　……

　　正如中国网络媒体的领军人物、国务院新闻办公室副主任蔡名照所指出的那样："纵观百年奥运历史，没有哪一届奥运会像北京奥运会这样有如此大规模的互联网等信息网络的广泛参与。"（注1）

　　从第一时间报道到信息的极大丰富，从传播形态的多样到网民参与、互动功能的提供，中国网络媒体以出色的作为令北京奥运会更精彩，在奥运传播史上写下新篇章。

　　中国网络媒体伴随北京奥运的筹备的全过程一路走来，不论是对奥林匹克精神的深入宣传，还是对各项筹备工作进展的广泛报道；不论是对全国人民参与的普遍动员，还是对国外反华势力干扰的坚决反击，始终以高度的责任感努力工作。而当北京奥运一天天临近之际，各家网络媒体更是制定奥运报道战略、建立指挥体系、健全组织架构、完善运作流程，全面提升了报道能力和报道水平。奥运官网；人民网、新华网、央视国际等新闻网站；搜狐、新浪、网易、腾讯等门户网站是奥运报道的三大主力。他们达到的水平和释放的能量是中国网络媒体的集中体现。看到中国网络媒体的奥运报道，不由人不油然叹为观止：能做到的，都做到了，真不知今后还能做到何种地步何种程度。

　　中国网络媒体奥运报道的新特点、新突破主要表现在以下六个方面：

　　一、规模宏大

　　这里的规模指三方面：一是指单一网站的报道量，如央视国际除全程转播CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV7赛事节目外，"CCTV网络电视奥运台"为网民开设全部28个大项的直播频道，全程转播3800小时赛事，此外还提供5,000个小时的奥运视频内容点播，这是四年前雅典奥运会网络转播规模的50倍；二是指参与网站群体，如央视国际已与九家商业网站、160多家广电系统网站、中央及地方新闻网站及北京奥组委官方网站和两家行动电信营运商（中国移动、中国联通）签署协议，组建了新媒体传播联盟，经由这个联盟囊括了国内九成以上的网站。三是指时间和空间维度上的全程、全景、全时报道，既包括在多个比赛城市举行的全部赛事，也包括赛场外的各种活动、事件，既包括多语种向世界的播报，也包括世界各国的反映、评论。具有国际性的如此空前规模的报道，对中国网络媒体来说前所未有。

　二、内容原创

　　国内国际奥委会在2002年盐湖城冬季奥运会时，才首次准许经批准的网络媒体派记者进行采访。2006年2月都灵冬奥会，新浪网拿到了中国网络媒体的第一张奥运会采访证。到本届北京奥运会时，搜狐由于具有赞助商特别是奥运官网承建者的身份，因此拥有了100余张奥运会报道证件，以及300多张可以覆盖所有奥运场所的工作证件。在国内，对网络媒体（主要针对商业网站）的新闻报道有两条限制：一是没有采访权，即不能有自己的记者；二是只能转载传统媒体的内容。但在奥运会报道中，商业网站的原创新闻、评论等大量涌现，尤其是搜狐以自己拥有的资源优势，成为最重要的原创新闻源之一。如火炬在全球传递时，新华社派出伴随记者3人，是中央新闻媒体中人数最多的，然而，搜狐派出的人员还多一人，为4人。因此，搜狐在全球和国内的火炬传递过程中，刊发的独家报道发挥了巨大的影响力。而在奥运期间，甚至连搜狐董事局主席兼首席执行官的张朝阳先生也亲自出马，以"官网首席记者"的身份，专访获奖牌选手以及中国和来自世界各地的名流。平面媒体尽管在新闻第一时间发布上具有劣势，但各地报业集团纷纷派出采访队伍到京，建立"编辑部前移"的运作机制，不仅为印刷版奥运专刊提供深度报道和大量原创内容，而且通过网站、数字报、手机报等手段扩大两年来"数字报业"战略实施的成果。北京日报报业集团和中国日报（ChinaDaily）作为北京奥运会中、英文官方会刊的出版者，更是抓住时机在原创内容和报道形态上下功夫。

三、数据产品

　　INFO2008是北京奥运会的一个内部信息系统，相当于赛事官方信息发布系统，提供中文、英文、法文共三种语言版本，运动员的相关信息都将记录在上面，比赛成绩也将实时显现出来。以往这一系统生成的数据只在奥运会内部有限范围内使用，如供主新闻中心的各国记者查询写稿采用，从未以某种方式第一时间向公众发布。而在本届奥运会，搜狐凭借赞助商及官网的地位，将其奥运赛事信息系统独家接入奥运会官方信息系统（INFO）和比赛评论员系统（CIS），经过网站人员10个月的研发，开发出将INFO2008系统中的数据转化为在页面上即时呈现的网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品，整个过程不存在人工干预，网友在页面上看到的比赛数据与赛场完全同步，从而实现了赛场新闻刊发最新、最快、最全。这是网络媒体首次完美地对接INFO系统，成为奥运报道的一大创新。

   四、战略结盟
　　既然是报道战，因此各家网络媒体对纵横策略的运用也达到令人眼花缭乱的地步，动作之大，范围之广，前所未有。广结战略联盟，既包括网站与网站结盟，也包括网站与传统媒体结盟。如早在2007年7月，新浪、网易、腾讯结为奥运报道联盟，且广邀各地各类新闻媒体、网络媒体加入，一时间成为业界的大新闻。8月，TOM在线的"28+1奥运报道联盟"规划启动，"28"指各地28家平面媒体和28家各地交通电台。而搜狐也与全国12家卫星电视台、35家平面媒体、近80家广播电台构建了媒体报道联盟。为取得更多的内容资源，新浪、网易还与法新社、美联社、路透社及图片社GETTY等国际媒体进行合作。战略结盟固然透露出浓浓的竞争火药味，但也反映出各类媒体各家媒体的内容资源和报道手段的互补，力求取得最佳的传播效益和经济效益。
五、网民参与
　　互联网进入Web2.0阶段后，一个重要的变化就是广大网民成为内容的生产者、提供者和传播者，参与、互动、分享的特性被发挥到淋漓尽致。奥运会绝对是一次广大网民参与的狂欢，因此，各家网络媒体在奥运报道中充分整合博客、播客、社区、论坛等资源，以期获得最大的传播效益。如，人民网、新华网均在奥运开幕前开通播客。又如，新浪除了开通专门报道奥运的奥运站之外，还专门启动了"我的2008，世界睁大眼睛看"活动，该平台整合了新浪旗下大多数互动产品资源，为网友打造了一个囊括文字、图片、视频、理财、公益、娱乐等多项活动于一体的大平台。再如，温州网特别组织了数十名到北京观看奥运会的网民成为"草根记者"，让他们以"独特眼光，把独特的东西记下、拍下，传达奥运最真实的感受"，其中购到44张门票被称为"最牛观众"的叶家挺8月5日携家人在赴北京的火车上就开始以手机彩信向温州网发送文字和图片。广大网民以自己的观察、体验和表达，记录了一个更加丰富多彩的奥运会。
六、技术提升
　　北京奥运会的三大理念之一是"科技奥运"，其重要的组成部分是数字奥运和网络奥运。如在网络方面，以往网通在北京提供的ADSL带宽仅512K和1M，为迎接奥运会开始推广2M，广告称："零距离观看奥运"，实际上到奥运开幕前，已可提供4M和8M的带宽服务。网通为各国新闻记者提供的"即插即用"奥运宽带卡也是其创新服务项目之一。中移动本次统一建设的WLAN网络，在奥运历史上也属首创，如提供的数码相机和手机"即拍即传"业务，使照片拍摄后的快速传送进入了一个新境界。在提升技术实力方面，各网站全力投入，如，为保证奥运视频传输的稳定、清晰、流畅，央视国际已具有供800万人同时在线观看、10万人同时点播观看的能力。又如，在今年5月奥运火炬在珠峰传递时，搜狐将可同时进行4路视频直播的卫星直播车开上了5000多米的大本营，更是让业界眼前一亮。
　　网络媒体的奥运报道竞争，是各网站为提升影响力并着眼于后奥运时代自身地位变化而展开的一场大战，而从宏观的角度看，它也势必关系到后奥运时代网络媒体与传统媒体市场格局的进一步变化。
　　在这次网络媒体奥运报道大战中，格局可能发生的变化是重要的看点。如在中央新闻网站中，人民网和新华网长期来是新闻传播的"两强"，而央视国际借奥运报道发力，影响力和实力大增，完全可能一举形成"三强"的局面。在以往所称"三大门户"中，新浪始终占据新闻影响力"老大"的地位，而搜狐完全可能借此次奥运难得的机会打一场漂亮的翻身仗，使多年赶超新浪的决心和行动修出正果。腾讯拥有近3亿的QQ用户，尽管进入网络新闻传播领域较晚，但今天已进入"四大门户"之列，充分利用第一时间将各类奥运新闻推送到用户桌面的优势，从而进一步提升自己的地位是其既定的目标。至于获得授权的视频直播和视频分享网站的努力作为，无疑将使2008年成为今后网络视频发展的一个里程碑。
　　互联网业界的竞争从一开始就是在市场环境中激烈进行的，而网络媒体传播的社会效益和经济效益是紧密相关的，网络媒体报道的优势和影响力是吸引更多的广告主将广告投放到自己平台上的最重要因素。网络媒体的奥运报道战，实际上也是一场对广告主的争夺战。不论是新闻网站，还是门户网站，抑或视频网站，都以各种方式加大了刊发广告的数量、频度，加强了广告的表现力、吸引力。如人民网将首页上原来左上角位置的焦点图移到正中且加大画幅，在五幅变换的照片中往往有广告呈现，且照片下方还设有一个固定的广告栏位。
　　在今后网络媒体与传统媒体的市场格局中，两大趋势更加明显：一是传统印刷报刊市场将进一步萎缩（特别是新闻纸价格一路飞涨）；二是必须承认，电视在今天的媒介事件中仍然最具影响力。如北京奥运会开幕式受众数量，全国共有8.42亿观众通过电视实时收看奥运会开幕式直播；（注2）而9家奥运指标网站（央视、奥运官网、搜狐、新浪、网易、腾讯、PPS、PPlive、悠视）当日站与站之间不重复的独立用户数为1.61亿人，晚8点至11点半开幕式时段内，通过9家奥运指标网站的直播频道观看视频的用户为3200多万。（注3）然而，网络媒体的崛起对电视的巨大挑战是不言而喻的。《长尾理论》的作者克里安·安德森指出："广播电视有一个了不起的地方，它可以用无可匹敌的效率将一个节目传送到数百万人面前，但是，相反的事情它却做不到--将数百万节目传送到同一个人面前。而这一点正是互联网的强项。"（注4）不仅在内容的多样性方面，网络音视频的点播、滚播改变了传统广播电视播出收看的同步性，随着新媒体多种终端的普及，随时、随地、随意、随身收听收看的局面将会形成，继续对传统广播电视的市场份额进行毫不留情的蚕食。
　　伴随改革开放的进程，中国大地上的一件新事物便是互联网从无到有，互联网产业从小到大，从更宏观的角度看，北京奥运会为中国互联网和中国网络媒体的发展提供了难得的历史机遇，将使中国互联网的综合实力和整体竞争力得到全面提升，成为中国由互联网大国向互联网强国的转折点。（写于2008年8月15日）
　　注1.新华社4月28日电：《蔡名照：互联网广泛参与将使北京奥运令人瞩目》。
　　注2. 中国记协网8月10日刊发报道《8.42亿人看开幕式直播创国内收视率最高纪录》，文中的数据由收视率调查机构CSM媒介研究所8月9日发布。
　　注3.人民网传媒频道8月10日刊发报道《逾3200万用户通过网站观看奥运开幕式》，文中的数据由国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心8月9日发布

中国网络媒体伴随北京

奥运 的筹备的全过程一路走来,不论是对奥林匹克精神的深入宣传,还是对各项筹备工作进展的广泛报道;不论是对全国人民参与的普遍动员,还是对国外反华势力干扰的坚决反击,始终以高度的责任感努力工作。而当北京奥运一天天临近之际,各家网络媒体更是制定奥运报道战略、建立指挥体系、健全组织架构、完善运作流程,全面提升了报道能力和报道水平。奥运官网;人民网、新华网、 央视 国际等新闻网站;新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站是奥运报道的三大主力。他们达到的水平和释放的能量是中国网络媒体的集中体现。看到中国网络媒体的奥运报道,不由人不油然叹为观止:能做到的,都做到了,真不知今后还能做到何种地步何种程度。中国网络媒体奥运报道的新特点、新突破主要表现在以下6个方面:

一、规模宏大

这里的规模指三方面:一是指单一网站的报道量,如央视国际除全程转播CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV7赛事节目外,"CCTV网络电视奥运台"为网民开设全部28个大项的直播频道,全程转播3800小时赛事,此外还提供5,000个小时的奥运视频内容点播,这是四年前雅典奥运会网络转播规模的50倍;二是指参与网站群体,如央视国际已与九家商业网站、160多家广电系统网站、中央及地方新闻网站及北京奥组委官方网站和两家行动电信营运商(中国移动、中国联通)签署协议,组建了新媒体传播联盟,经由这个联盟囊括了国内九成以上的网站。三是指时间和空间维度上的全程、全景、全时报道,既包括在多个比赛城市举行的全部赛事,也包括赛场外的各种活动、事件,既包括多语种向世界的播报,也包括世界各国的反映、评论。具有国际性的如此空前规模的报道,对中国网络媒体来说前所未有。

二、内容原创

国内国际奥委会在2002年盐湖城冬季奥运会时,才首次准许经批准的网络媒体派记者进行采访。2006年2月都灵冬奥会,新浪网拿到了中国网络媒体的第一张奥运会采访证。到本届北京奥运会时,搜狐由于具有赞助商特别是奥运官网承建者的身份,因此拥有了100余张奥运会报道证件,以及300多张可以覆盖所有奥运场所的工作证件。在国内,对网络媒体(主要针对商业网站)的新闻报道有两条限制:一是没有采访权,即不能有自己的记者;二是只能转载传统媒体的内容。但在奥运会报道中,商业网站的原创新闻、评论等大量涌现,尤其是搜狐以自己拥有的资源优势,成为最重要的原创新闻源之一。如火炬在全球传递时, 新华社 派出伴随记者3人,是中央新闻媒体中人数最多的,然而,搜狐派出的人员还多一人,为4人。因此,搜狐在全球和国内的火炬传递过程中,刊发的独家报道发挥了巨大的影响力。而在奥运期间,甚至连搜狐董事局主席兼首席执行官的张朝阳先生也亲自出马,以"官网首席记者"的身份,专访获奖牌选手以及中国和来自世界各地的名流。平面媒体尽管在新闻第一时间发布上具有劣势,但各地报业集团纷纷派出采访队伍到京,建立"编辑部前移"的运作机制,不仅为印刷版奥运专刊提供深度报道和大量原创内容,而且通过网站、数字报、手机报等手段扩大两年来"数字报业"战略实施的成果。北京日报报业集团和中国日报(China Daily)作为北京奥运会中、英文官方会刊的出版者,更是抓住时机在原创内容和报道形态上下功夫。

三、数据产品

INFO2008是北京奥运会的一个内部信息系统,相当于赛事官方信息发布系统,提供中文、英文、法文共3种语言版本,运动员的相关信息都将记录在上面,比赛成绩也将实时显现出来。以往这一系统生成的数据只在奥运会内部有限范围内使用,如供主新闻中心的各国记者查询写稿采用,从未以某种方式第一时间向公众发布。而在本届奥运会,搜狐凭借赞助商及官网的地位,将其奥运赛事信息系统独家接入奥运会官方信息系统(INFO)和比赛评论员系统(CIS),经过网站人员10个月的研发,开发出将INFO2008系统中的数据转化为在页面上即时呈现的网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品,整个过程不存在人工干预,网友在页面上看到的比赛数据与赛场完全同步,从而实现了赛场新闻刊发最新、最快、最全。这是网络媒体首次完美地对接INFO系统,成为奥运报道的一大创新。

四、战略结盟

既然是报道战,因此各家网络媒体对纵横策略的运用也达到令人眼花缭乱的地步,动作之大,范围之广,前所未有。广结战略联盟,既包括网站与网站结盟,也包括网站与传统媒体结盟。如早在2007年7月,新浪、网易、腾讯结为奥运报道联盟,且广邀各地各类新闻媒体、网络媒体加入,一时间成为业界的大新闻。8月,TOM在线的"28+1奥运报道联盟"规划启动,"28"指各地28家平面媒体和28家各地交通电台。而搜狐也与全国12家卫星电视台、35家平面媒体、近80家广播电台构建了媒体报道联盟。为取得更多的内容资源,新浪、网易还与法新社、美联社、路透社及图片社GETTY等国际媒体进行合作。战略结盟固然透露出浓浓的竞争火药味,但也反映出各类媒体各家媒体的内容资源和报道手段的互补,力求取得最佳的传播效益和经济效益。

五、网民参与

互联网进入Web2.0阶段后,一个重要的变化就是广大网民成为内容的生产者、提供者和传播者,参与、互动、分享的特性被发挥到淋漓尽致。奥运会绝对是一次广大网民参与的狂欢,因此,各家网络媒体在奥运报道中充分整合博客 、播客、社区、论坛等资源,以期获得最大的传播效益。如,人民网、新华网均在奥运开幕前开通播客。又如,新浪除了开通专门报道奥运的奥运站之外,还专门启动了"我的2008,世界睁大眼睛看"活动,该平台整合了新浪旗下大多数互动产品资源,为网友打造了一个囊括文字、图片、视频、理财、公益、娱乐等多项活动于一体的大平台。再如,温州网特别组织了数十名到北京观看奥运会的网民成为"草根记者",让他们以"独特眼光,把独特的东西记下、拍下,传达奥运最真实的感受",其中购到44张门票被称为"最牛观众"的叶家挺8月5日携家人在赴北京的火车上就开始以手机彩信向温州网发送文字和图片。广大网民以自己的观察、体验和表达,记录了一个更加丰富多彩的奥运会。

六、技术提升

北京奥运会的三大理念之一是"科技奥运",其重要的组成部分是数字奥运和网络奥运。如在网络方面,以往网通在北京提供的ADSL带宽仅512K和1M,为迎接奥运会开始推广2M,广告称:"零距离观看奥运",实际上到奥运开幕前,已可提供4M和8M的带宽服务。网通为各国新闻记者提供的"即插即用"奥运宽带卡也是其创新服务项目之一。中移动本次统一建设的WLAN网络,在奥运历史上也属首创,如提供的数码相机和手机"即拍即传"业务,使照片拍摄后的快速传送进入了一个新境界。在提升技术实力方面,各网站全力投入,如,为保证奥运视频传输的稳定、清晰、流畅,央视国际已具有供800万人同时在线观看、10万人同时点播观看的能力。又如,在今年5月奥运火炬在珠峰传递时,搜狐将可同时进行4路视频直播的卫星直播车开上了5000多米的大本营,更是让业界眼前一亮。

互联网作为一个媒体类型已经获得奥运报道的全面成功

2008-08-29 11:23 来源: 互联网协会

    2008年8月28日，DCCI互联网数据中心在京举办2008互动媒体峰会暨2008奥运网络媒体与受众监测数据发布。2008奥运网络媒体与受众监测数据在奥运闭幕之后第一时间得到披露，相关媒介与受众监测数据第一时间得到解读。

    DCCI互联网数据中心发布的数据显示：奥运期间（8月8日-8月24日），拥有正式授权的奥运指标网站的奥运频道和软件在互联网当中的受众合并到达率为95.1%，互联网奥运受众总到达规模高达2.44亿人。相比之下，奥运期间的互联网非奥运受众规模仅为1300万人，换言之，有2.44亿互联网用户通过获得正式授权的网站和互联网软件程序获取了奥运相关信息。而奥运开幕之前的DCCI互联网数据中心的问卷调查数据显示，截至2008年6月底，92.2%的互联网用户愿意以各种形式关注、参与奥运，成为奥运网络有效受众，46%的互联网用户表示将通过互联网观看奥运，而8月8日至24日之间的实际监测数据显示，实际观看奥运的网民比例远远超出2008年上半年的问卷调查结果。数据显示：

    （1）互联网为2008北京奥运会主力传播媒介。北京2008奥运会，是历届奥运当中向以互联网为主的新媒体首次授权。互联网基于正式授权第一次进行奥运赛事报道，就吸引了中国大陆范围内95.1%的互联网用户的关注和参与。虽然2.44亿的奥运网络受众规模仍比电视奥运受众规模小，但是仅仅发展10余年的互联网（电视媒体已经发展60年）取得该成绩已属不易。互联网已经成为奥运主力传播媒介、主要传播渠道之一。

    （2）奥运报道满意度互联网高于电视。DCCI互联网数据中心在数据监测同时辅助进行的2008奥运网络受众行为问卷调查数据显示：奥运期间互联网用户对不同媒体关于奥运会进行报道的满意度统计中，互联网的“非常满意”的比例达到65.0%，电视 “非常满意”的比例达到达到62.3%，两大媒体的总体满意度（非常满意+满意）分别达到92.4%，91.8%。数据显示，奥运报道满意度互联网高于电视。

    （3）互联网作为新媒体，奥运报道优势明显。DCCI互联网数据中心提供的数据显示，互联网用户认为新媒体在报道奥运时具有较大优势，主要表现在方便快捷（71.3%），形式多样（69.9%），内容丰富（67.7%），及时性（66.9%），互动性（53.5%）等几个方面，新媒体优势凸显。

（注：互联网奥运受众是指奥运期间通过互联网奥运指标频道或奥运指标软件获取奥运相关信息的中国互联网用户）。

2008年8月8日临晨， DCCI互联网数据中心启动的全球首个网络奥运"收视率"全景测量体系每日一次对外发布《DCCI奥运网络传播数据日报》，以天为单位对奥运相关媒介及受众进行动态监测，此举突破了历届奥运没有网络全景"收视率"的状况，百年奥运史上第一次实现对于奥运网络传播的动态连续的全景透视，对于有关各方完整认知奥运传播与营销过程，进行奥运跨媒体研究以及发现奥运网络传播的过程与价值意义重大。

2008北京奥运与历届奥运不同，这是百年奥运会第一次在中国举办，也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权，获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也第一次覆盖了规模前所未有的网络受众。

奥运在互联网空间的传播得到各界空前的重视，作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥了无可替代的作用。DCCI 互联网数据中心2008年上半年中国互联网用户调查数据显示：互联网超越中央电视台，成为互联网用户的08奥运主要传播渠道。

过与CCTV.COM的合作，新浪、搜狐、网易、腾迅等主要门户以及ku6、PPStream、悠视网、PPLive等8家企业目前已获得2008北京奥运赛事的互联网内容授权。各家获得网络奥运授权的媒体传播效果究竟如何，从业者需要连续、真实、全景监测数据。DCCI互联网数据中心在中国范围内依托netmonitor客户端固定样本组监测技术，通过IMI互联网媒介监测指标体系和OAI奥运受众监测指标体系，抽取有代表性的互联网网站进行连续性监测。其中包括“奥运指标网站群”、“奥运指标频道群”、“体育指标网站群”“参考指标网站群”等，从2008年8月8日至8月24日进行连续性监测和每日奥运传播数据日报的发布。具体监测指标包括当日奥运媒介受众总规模（奥运指标网站群）、奥运分众总规模（奥运指标频道群）、奥运受众总页面浏览数、奥运受众人均页面浏览数等指标，旨在认知奥运媒体表现，发现受众网络行为，透视奥运传播过程，彰显奥运营销价值。

附录：
①网站群定义：
奥运指标网站群：指在互联网上拥有奥运内容直播点播授权的网站，包括央视网、搜狐、新浪、网易、腾讯、奥运官网、ku6、PPS、悠视、PPlive等。
奥运指标频道群：DCCI经过抽取的具有代表性的奥运频道，包括央视网奥运频道、搜狐奥运频道、新浪奥运频道、网易奥运频道、腾讯奥运频道、ku6奥运频道、PPS奥运内容区间、悠视网奥运内容区间、PPlive奥运内容区间。
体育指标网站群：搜狐体育频道、新浪体育频道、网易体育频道、腾讯体育频道、TOM体育频道、央视网体育频道、华奥星空、华体网、ESPNSTAR中文网、虎扑网、NBA官方中文网 。
参考指标网站群：人民网、新华网、百度、谷歌、淘宝网、当当网、卓越亚马逊、易趣网、拍拍网。

指标软件群：QQ、qqlive、PPS 、PPLive、Uusee等。
②中国互联网用户（Internet User of China）：DCCI执行相对严格的最新修订之后的定义，即每月至少登陆、使用、访问互联网至少一次者方被定义为中国互联网受众/用户。
③统计样本（Sample）：DCCI根据CNNIC及中国国家统计局等机构颁布的中国互联网用户分布结构及中国人口分布结构，在注册、安装中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件的用户范围内，依据样本结构进行随机抽取、反向剔除、身份确认。用户需要实名注册、在统计周期内持续安装、正常运行中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件，且用户本人必须符合中国互联网用户特征参数的受众/用户。月度到达率统计样本要求该样本一个月至少使用互联网一次。
④访问（Visit）：用户与网站产生交互行为，发出一个访问请求并且在用户端完成页面下载过程，计为一次访问。
⑤日到达率（Daily Reach Rate）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的与互联网用户结构对应的过去一个月之内的有效样本的比例。该指标反映该网站当日对于所有中国互联网用户总体的覆盖程度。
⑥日占有率（Daily Pencentage of User Share）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的所有实际发生访问行为的有效样本的比例。该指标反映当日访问该网站对所有当日上网的中国互联网用户的局部覆盖程度。
⑦日到达规模（Daily User Reach）：指利用日到达率结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众规模。
⑧人均页面浏览数（PVs or Page Views per visitor）：某一统计周期内，统计样本访问该网站的各次访问中不连续重复的页面浏览数总和除以该统计周期有效样本总量的值。DCCI关于PV的统计分为不重复PV和重复PV两种指标。
⑨日总页面浏览数（Total PV）:指利用人均页面浏览数结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众页面总浏览数。

报告发布方：中国网站排名网(www.chinarank.org.cn)

　　测评数据时段：2008年8月8日-8月24日

　　发布时间：2008年8月28日

　　数据声明：未经特别说明，以下数据均出自对ChinaRank确定的200余个奥运相关站点(URL)的流量监测结果，文中有时也将这些站点称为“奥运站点”。

【比特网讯】本报告是以中国网站排名网(ChinaRank)每日发布的2008北京奥运流量测评数据为基础，经对2008年8月8日-8月24日期间内中国奥运在线流量的数据所做的总结性结案报告。

　　一、 中国奥运网民总体覆盖率

　　指在奥运期间，浏览过各主要类别奥运在线信息的中国境内网民占中国网民人口总数的比例。8月8日-8月24日期间内，中国奥运网民的总体覆盖率为86.1%，即约有86.1%的中国网民在此期间内有在线浏览奥运信息的行为。

　　8月8日-8月24日期间内，中国奥运网民的总体覆盖率为86.1%

　　二、 日均奥运独立访问者总量

　　根据奥运期间内的奥运独立访问者累计总量，计算平均每日浏览各类奥运站点的独立访问者总量(中国境内)。

　　8月8日-8月24日期间内，日均奥运独立访问者总量

　　8月8日-8月24日期间内，中国奥运类站点的日均独立访问者总量约6100万，其中奥运独立访问者总量最高的三天分别为8月14日——8300万、8月15日——7500万、8月13日——7300万。

　　三、 奥运网站页面浏览总量

　　8月8日-8月24日期间内，奥运网站页面浏览总量

　　在奥运期间内，各类奥运站点的页面总浏览量累计达到了114亿，平均每日页面流量总量为6亿7100万，其中奥运页面浏览总量最高的三天分别为8月14日——9亿2800万、8月18日——9亿1100万、8月22日——8亿4300万。

　　四、 奥运站点排名

　　本次奥运流量测评一共收录了200多奥运相关站点(URL)，出于数据分析的需求，我们将列入测评范围内的奥运站点分为六大类——奥运体育频道、奥运专题频道、奥运在线视频、奥运论坛、奥运博客、奥运官网站。以下是依照在奥运期间内，每类站点的独立访问者总量所评估的排名(奥运官网除外)。

　　1、 奥运体育频道排名——指以专门刊发体育相关新闻报道为主的网站或网站频道，包括文字新闻与图片新闻。

　　8月8日-8月24日奥运体育频综合排名

　　2、 奥运专题频道排名——指专门为奥运而开通的，以提供综合奥运信息服务为全部内容的网站或网站频道。

　　8月8日-8月24日奥运专题频道综合排名

　　3、 奥运在线视频站点排名——指专门提供奥运相关视频(包括但不限于赛事直播、剪辑、转播、花絮、评论等)服务的网站或网站频道

　　8月8日-8月24日奥运在线视频综合排名

　　4、 奥运博客站点排名——指特别提供奥运相关博客服务的网站或网站频道，包括但不限于门户网站的体育类博客频道、垂直博客网站的奥运频道等。

　　8月8日-8月24日奥运博客综合排名

　　5、 奥运论坛站点排名——专门提供奥运或相关赛事服务频道的论坛网站或网站频道，包括但不限于综合社区、垂直论坛中的体育版块或奥运版块大型门户网站的相关社区等。

　　8月8日-8月24日奥运论坛综合排名

　　五、 奥运时期主要网站日峰值访问时段分布

　　指将一天24小时分为24个时段单位(每小时为一个时段)，平均在每个时段中，统计抽样网民对某网站的所产生访问量，以及各时段访问量占当天网站总访问量的比例。

　　也即：某时段独立访问者达到率%=此时段的平均独立访问者数/日均独立访问者数×100%

　　1、 新浪日均访问时段分布(www.sina.com.cn)

　　新浪日均访问时段分布(www.sina.com.cn)，8月8日-8月24日日均访问时段分布

　　2、 腾讯日均访问时段分布(www.qq.com)

　　腾讯日均访问时段分布(www.qq.com)， 8月8日-8月24日日均访问时段分布

　　3、 搜狐日均访问时段分布(www.sohu.com)

　　搜狐日均访问时段分布(www.sohu.com)，8月8日-8月24日日均访问时段分布

　　4、 网易日均访问时段分布(www.163.com)

　　网易日均访问时段分布(www.163.com)，8月8日-8月24日日均访问时段分布

　　5、 央视网日均访问时段分布(www.cctv.com)

　　央视网日均访问时段分布(www.cctv.com)，8月8日-8月24日日均访问时段分布

　　6、 MSN中国网站日均访问时段分布(cn.msn.com)

　　MSN中国网站日均访问时段分布(cn.msn.com)，8月8日-8月24日日均访问时段分布

　　7、 上述6家主要门户网站的日均访问时段总分布(8月8日-8月24日)

　　上述6家主要门户网站的日均访问时段总分布(8月8日-8月24日)

　　8、 奥运开幕日，上述6家主要门户网站的平均访问时段分布

　　奥运开幕日，上述6家主要门户网站的平均访问时段分布

　　9、 奥运闭幕日，上述6家主要门户网站的平均访问时段分布

　　奥运闭幕日，上述6家主要门户网站的平均访问时段分布

　　发布方介绍及相关声明

　　中国网站排名网(www.chinarank.org.cn)是由中国互联网协会主办，国务院新闻办公室网络局、信息产业部电信管理局指导，北京中乾网润信息技术有限公司提供运营支持的大型网站排名项目。中国网站排名网的主旨是按照客观、真实、公正的原则，以网站访问流量统计数据为依据适时发布“中国网站排名”，是中国互联网协会把握互联网发展趋势、引导互联网行业发展、服务广大网民、服务政府决策的公益举措。

　　2008北京奥运网络流量测评由中国网站排名网(www.chinarank.org.cn)发布，数据采集及后期制作均由ChinaRank完成。文章中所有文字、图片、表格均受中国法律知识产权相关条例的版权保护。未经允许，任何组织和个人不得擅自使用其中的信息用于其他商业目的。

CCTV Box是中央电视台出品的网络电视客户端软件(收购TVKoo而来)，是目前所能见到的网上看中央电视台节目的最佳工具。通过CCTV Box你可以观看CCTV直播的各频道及其奥运赛事，另外还可以观看热点新闻、直播节目预告和进行聊天等。

CCTV Box的特色及使用技巧介绍：

1、 状态提醒功能
客户端启动后，缓冲进度条（图中22），会有一个滚动的动画，提醒用户正在连接服务器，当连接成功后，进度条会充满，预示成功登陆。紧接着节目选择面版会自动推出，等待用户选择频道。

2．多种方式实现同一功能
A．用户除了点击最大化按钮（图中19）可以实现在最大化与还原之间切换外，还可以双击标题栏，同样实现该功能。
B．除了点击节目面版控制按钮外，还可以直接单击画面，同样可以推出和收起节目面版。（注只有在登陆成功后才可以拉出和收起节目面版）。

3．播放节目前插入flash动画
播放节目之前先播放一段短小的flash动画，欣赏完flashy就开始播放节目了，这时缓冲基本上已完成了，这样就在一定程度上减小了缓冲让用户等待心烦的心里。

4．根据流的大小，自动调整播放器为合适大小
在开始播放前，客户端根据源的大小，自动调整客户端为合适大小，以适合观看。

5．设定了迷你型模式，让用户有更多的选择来设定自己喜欢的模式。
在这种方式下没有节目面板，播放器大小的调整比在普通模式下更为灵活，适合于固定观看某一节目。若要选择其他的节目，切换回普通模式即可。

下面我们一起来看看这个CCTVBox是什么样子的？

CCTVBox 程序安装启动

CCTVBox 2008 程序启动页面

CCTVBox 直播界面

官方下载：

下载CCTVBox播放器完整版

http://t.live.cctv.com/cctvbox/cctvbox.exe

绿色版下载：

http://www.ce666.com/Soft/down/soft_7300.html

奥运视频test

最新消息，2008年北京奥运会新媒体版权已花落央视国际，欢迎合作 :)

几个需要澄清的问题：

1：sohu的身份是奥运会赞助商，和其他赞助商一样有使用奥组委LOGO的权益，报道奥运会等方面和其他媒体比如新浪相比并无什么“专属”优势。

2：关于新媒体在中国的传播，国家广播电影电视总局早在2004年颁布的第39号令中曾经明确规定：“从事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》”。而据了解，譬如中国移动、搜狐等等很多国内的网站甚至大多数视频网站根本没有这个许可证。即使个别企业拥有政府颁发的许可证，也不符合政府要求的“利用信息网络转播视听节目，只能转播广播电台、电视台播出的广播电视节目，不得转播非法开办的广播电视节目，不得转播境外广播电视节目”条件。

3：从之前新媒体版权竞标的消息中可以看出，新媒体版权可以对电视不转播的比赛进行网络以及手机终端上的直播和点播；也可以和中央电视台就一些赛事进行同步的网络以及手机终端上的直播和点播；也可以对所有比赛进行集成并任意编辑加工后在网络和手机终端上播出。

目前央视国际的奥运频道: http://2008.cctv.com